北京赛车投注那么领克到底做对了那几件事

2019-01-27 01:49

  国家统计局数据显示,11月份汽车销售同比下降10%,降幅为2002年以来最大。

  中央电视台《经济半小时》栏目记者实地探访国内汽车销售的晴雨表--北京亚运村汽车交易市场,发现里面一片冷清,展厅里除了保洁,就是销售,根本没客人,甚至从18年年七月份开始,部分展位开始陆续撤出,甚至出现一个通道20多家经销商集体“出走”的情况。北京赛车手机官网

  车市的寒冬并不只侵袭了北京,作为消费力拉动的强劲经济体,浙江省会城市杭州的经销商也叫苦不迭,面临着年度计划达标率不到70%,大幅度补贴也无济于事的窘境,更不用提其他消费力低的地级市。

  国家信息中心副主任徐长明一直关注国内外汽车市场,他认为18年的寒冬是20年以来追难熬的,降幅大,周期长,涉及面广,就连国外的汽车巨头也纷纷低下身段,比如宝马就在18年10月初向中国经销商补贴20亿元,企图挽救惨淡销量,特斯拉下调部分在售车型价格,最大降幅达10万元。看来在充分全球化的今天,车市的寒冬并不是局部阵痛,而是大面积的创伤。

  但在如此难熬的时刻,却又一个品牌连创销量新高,甚至避开全国SUV销量首次下滑20.6%的拖累,完成了SUV车型的大逆袭,它就是沃尔沃和吉利合资的新锐品牌领克。那么领克到底做对了那几件事,来看《经济半小时》的深度报道。

  面对消费者购车热情的冷却,领克不打算走传统销售路线S店开在汽车城或其他空旷场地,而是果断把销售空间向人流密集的商场渗透,配合潮牌、雨伞、茶点等打造个性化、年轻化的独特空间,虽然场地成本上升了,但能让消费者在逛街之余,自然而然完成品牌认知、车型熟悉、现场试车等,顺利完成对潜在消费者的心智占领。

  领克用Co币作为车主们的电子社交货币,盘活整套会员积分体系,购车和其他对社区有益的行为都将获得Co币,而借助Co币车主可以购买领克个性周边和特色会员服务,这玩法深受年轻人喜欢。除此之外,领克针对不同车主的用户画像,推出01号三大计划、02车型限量高定计划、快递到车等项目,实在是自创的6S理念玩到极致。

  主打年轻市场的领克,在营销端频频发力,快闪店、联名款、潮趴都让人耳目一新,但营销只是让品牌为更多人所知,真正决定成单的必然是产品品质。

  作为沃尔沃和吉利合资的高端品牌,领克不到2年便推出2款SUV和1款运动轿车,用先锋前卫的外型设计、强劲流畅的动力输出、全方位的安全配置收获一众好评,而与博世、博格华纳、马牌、固特异等全球知名品牌的强强联合,更让车主对领克的产品力信心十足。

  都说熊市适合做事,产能压力的减轻让领克抓住契机,鼓励一线工人进行技能的升级与拓展,“一个工人至少要能胜任三个岗位”是领克在18年定下的“小目标”,与此同时,工厂内的创新也如火如荼,每个工人都可通过小卡片将自己的想法表达出来,别看一个小小的改变,若真被应用到生产线上,带来的效应可不一般。

  正如领克生产负责人对央视记者所言:车市的降温让车企告别了赶量的紧迫,也提供了企业打磨自身、提升品质的契机。市场的牛熊交替让每个行业都能借机实现优胜劣汰,最终留下对消费者有价值的品牌,真正有竞争力的企业并不惧熊市,而是低调打磨产品,静静为下一个春天蓄积力量,让我期待它们乘风起飞的一刻。

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