又如几乎每天都有的关于交通事故的3D制图

2018-11-17 14:33

  “社区新闻”目前在国内还没有一个成文的界定,但通过《法制晚报》的社区新闻报道可以看出,它与社会新闻的主要区别在于它的新闻源或新闻现场是在居民小区里,大多是普通人眼鼻子底下的日常琐事,或每日生活中新鲜的、不平凡的经历,是发生在社区里的社会新闻,是近年来社会新闻不断发展,报道领域进一步延伸的体现。近年来,随着都市报竞争的加剧,各地都市报都开始重视社会新闻,由其是本地社会新闻报道。比如《南方都市报》在深圳是一个版本,在广州与广东省其它县市是另一个模样。这种鲜明的地域性主要靠当地社会新闻报道。主编程益中形象地说:“《南方都市报》在广州,说一句地道的广东话;在深圳,讲一口流利的深圳语”。法制晚报对社会新闻更加重视,这从它创刊时就设置了五个热线版可见一斑(既使在周末,也有两个热线版,而其它同类报纸从来没有这么多版)。其中除了两个版的热线现场,一版热线昨夜,值得一提的是社区?百姓和社区调查。而今看来,创刊时的这两个“社区版”是后来四个社区版的准备和预热。2005年2月21日,法制晚报全力推出四个社区新闻版即A17、A18、A19、A20,加强对社区居民生活状态的微观报道,加大对本地社会新闻的覆盖率。已然将社会新闻报道的领域延伸至普通人的身边事,要做“离你最近的报纸”。这个“最近”包括物理距离和心理距离,而它们有一个共点在社区。城市由若干个社区构成(原来叫街道,现在改叫社区),社区是办事处下面最重要、最活跃的一个点,将来是社会中最重要的一个细胞。由此法制晚报把社区新闻列为最重要的一句口号叫:离你最近。其次,从兴趣学的层面讲,人第一关心的是身边事。根据新闻接近性原理,“新闻兴趣与地理距离成反比。也就是说,读者对本地新闻的兴趣大于外地,对国内新闻的兴趣大于国外,人们最为关注的还是眼皮底下发生的事。因此越是区域化地方化的报纸,越是与读者生活接近的报纸,就越容易受到读者的欢迎。”再次,从读者需要的角度讲,在过去的时间里,京城报纸对上面政策的报道过多如《北京晚报》的政府新闻远远多于社会新闻。百姓身边事或多或少地被忽略了,其实百姓更关心的是政策的落实。读者对报纸的满意度取决于报纸对读者需要的满足度,虽然,法制、财经、要闻等其它各版内容也是读者需要的,但它们不能取代社区新闻。根据差异化竞争战略和受众细分的原则,法制晚报做社区新闻就是要满足每个读者的需要。这也体现了媒体的地域色彩愈来愈鲜明,分层受众的趋势愈来愈明显,“传”与“受”的互动愈来愈成为一种必需。最后,从法晚的人员机制看,年轻化的记者队伍决定了他们做社区新闻的必然性。这些人大多在北京地区初为记者,还没有固定的口儿和线公里内的新闻是他们的生命线。由此诞生了一类新型的记者群体即社区记者。对此,法制晚报给它下的定义是:社区记者,这是在新闻工作中一个全新的记者岗位,他的职能是加强底端新闻采集、弥补跑口记者对下层新闻覆盖力的不足。他的报道应该是这个城市最贴近、最鲜活的。他的名字可以进入这个社区家庭的电话薄。《法制晚报》通过按照城市地域来切分其目标市场上的“社区”,将北京城分成东西南北四大块,并通过有针对性的版面,来构建它在各细分地域目标市场的社区新闻。东部社区包括:劲松、东直门、CBD、通州、红庙、潘家园、石佛营、朝阳园。南部社区包括:洋桥、马连道、亦庄、六里桥、方庄、大兴、新发地、南苑、草桥。西部社区把括:鲁谷、五棵松、八角、西直门、木樨地、中关村、三虎桥、玉泉路。北部社区包括:亚运村、望京、天通苑、上地、回龙观、柳芳、安定门、和平里、酒仙桥。目前来看,尽管定位更明细、目标地域市场更“窄”的社区新闻只是初露端倪、未成气候。但是,从北京同类都市报敏锐的反映来看,社区新闻正以轻盈的姿态介入城市居民的社会生活,赢得自己独特的生存和发展空间。比如《北京娱乐信报》、《北京晚报》和《新京报》现在都设置了北京/社区版,这说明,法制晚报首创的社区新闻得到了同行的认可,其方向是符合当前报道的潮流的。在难有独家新闻,只有独家角度的今天,法制晚报作为第一个“往下看”的报纸,不仅走在了其它报的前面,开辟了都市新闻报道的新领域——独家新闻源。而且它对社区记者的定义,突破了传统记者按行业划分的单一标准。

  法制晚报的社区新闻就是植根于普通百姓的身边事,报道社区居民生活中的实际问题:小区脏了,居民投诉;交通不便(作现场调查);楼道里的噪音扰民,养宠物带来的问题;居民家里有蛇等社区的生活、社区的故事。归纳起来,主要有四大卖点,即:要紧性、参考性、感人性、趣味性。

  (一)贴近生活的要紧事。重要性历来是新闻最大的价值所在,事关老百姓吃穿住用行等方面的事就是社区新闻的要紧事,法制晚报从不敢忽视。《法制晚报》从创刊初就一直做的[社区调查]已快近百期了,每一期都是记者对社区居民要紧事的深度关注。如:3月23日A20《社区早点想吃口好的挺难》记者通过调查新街口、大望路、望京等处的早餐点发现当地居民每天吃的早点不卫生不新鲜,并提出应对措施,直接关注居民的吃饭问题。再如3月31日A20社区北部《一出家门就对着拥挤车流》,记者调查了望京的路段、过街天桥,采访了街道办事处和专家,为解决望京老百姓回家就医难的问题支招。(二)提供经验的家里事。提供信息是媒体的重要功能,具有参考价值的生活经验已成为社区新闻的重要内容。如果你连续翻看近期的法制晚报,就不难发现,社区版头条中关于小区业主论坛的新闻正与日俱增。城市居民通过网络交流生活经验,反映生活中的难题体现了网络已经普及到人们的日常生活中。通过报道装修、搬家、灭鼠等生活琐事,使各区居民从中增长经验。比如,对南部社区居民维权事件的报道,可以为东部、西部及北部社区居民提供可资借鉴的方法。让其它区的居民看到,维权可以这样做。(三)百姓身上的感人事。诉诸情感也是社区新闻的一大卖点。在这个浮躁与功利的时代,人们的眼睛更多地“向上看”,而普通人的感人故事很难引起注意。[社区感动]栏目从人出发,强调人文关怀和平民视角,为老年读者营造一个温情脉脉的媒体环境,其故事性增强了可读性。如4月11日A19版《“只要房子不拆 我就一直管它”》讲述了酒仙桥一位66岁的胡大妈36年如一日地打扫公共厕所,不怕脏不怕累的感人事迹,老人朴实的责任心的确令人感动。

  (四)不同寻常的有趣事。老百姓的生活中偶尔发生一些趣味十足或反常的事情,报道出来人们都喜欢看,因为人都有好奇心。法制晚报[社区发现]栏目特别讲究趣味性,如:3月31日A17版《商家妙用“暗语”防小偷》本来是小偷在暗处,这篇报道的引人之处在于,小偷“弃暗投明”,商家和顾客反而要“弃明投暗”,“反常现象”令人哭笑不得。4月7日A17社区东部版《百年老屋两年三次蛇出没》,事不大,关键是新奇有趣,难能可贵的是记者还拍了幅现场照片,男主人双手抓住1.8米长的蛇,增加了新闻的可视性。[非常百姓]栏目经常报道一些反常事、出乎意料的新鲜事,极大地满足了读者的好奇心。虽然法制晚报的社区新闻一开始曾因其家长里短的“琐碎”而一度令业内人士质疑。但下面的调查显示了家长里短中只要含有老百姓需要的东西,就有新闻价值。有调查数据表明,报摊商眼中读者自费购买或订阅一张报纸最看重的五个因素有:(1)内容实用,贴近生活;(2)报道及时,时效性强;(3)内容好看,可读性强;(4)价格相对较低;(5)内容重要,接触现实。

  笔者认为,调查结果中有关新闻内容的三点(1)、(3)、(5),法制晚报的社区新闻基本符合,至于(4)价格相对较低一项是显而易见的;而(2)时效性更是法制晚报的杀手锏。“‘最快到现场’一直是热线新闻所追求的。”笔者看到在法制晚报的墙壁上贴着这样的语录:“发现线索的机器最基础的就是新闻热线。读者发现他认为有价值的线索时,会立刻播打新闻热线。问题在于,多少读者会想起我们的热线,会第几个播打我们的热线。我们要想办法让所有人首先想起我们的热线。如果我们的热线能成为这个城市的第二部110或119,我们就是这个城市的新闻之王。”目前《法制晚报》的当日新闻量平均已达60多条。另外,法制晚报还会根据实际问题策划一些别具匠心的组合报道,比如随着更开放性的居住方式的兴起,居民已不是来自一个单位,而是来自各行各业甚至不同地方,彼此原本没有任何亲近性的关系,现在居住一个小区内,甚至隔壁,但是却叫不上名字,也不来往,路上碰到或者点点头,有的甚至根本不打招呼,缺乏一种亲密的“我们自己人”的认同感。那么怎么给变化了的城市社会和居民提供一个合作、互动、生活便利和亲切感的整合场所呢?法制晚报近期正在做系列报道《新社区?和为贵》,通过记者调查小区里不同类型的人群之间存在这样那样的矛盾,针对这些矛盾提供解决问题的方法,倡导和谐的邻里关系,建设合谐社会。比如:4月6日的《住与商:互体谅 两相安》报道的是在商住两用房这种新的居住模式下,住与商之间出现了不合谐,如何调和其中的矛盾使其转化成为对于居民的方便。总之,社区新闻关注社区中具有普遍性和共通性的事,它充分鼓励了受众与媒体间的低成本互动,体现了新的媒体技术环境下受众自我意识的觉醒,深受老百姓欢迎,符合现代新闻传播的规律,深受读者欢迎。

  报纸版式是报纸视觉效果中最重要的元素之一。给人化妆,都要依年龄、性格、气质来决定化哪一类型的妆;给报纸“化妆”也一样,在认清对象后再定位版式风格。法制晚报针对不同版面主题给予不同区别。如:新闻类版面以强势视觉为主,一般采用大图片、大标题;娱乐类版面则装饰性强,设计相对活泼一些。社区新闻版采用目前比较流行的版面设计——模块式编排。每个稿件独立成块,不与其他稿件交叉。以信息单元化达到信息清晰化,便于快速撤换稿件和快速拼版。另外,从视觉美学的角度看,有一种单纯而规整的美感,能尽量减轻阅读时的心理压力,从而获得更好的阅读效果。版面上强调留白,这种版式符合当代白领读者追求简约、平和的审美习惯。新闻标题和正文都横向走,而且不管是头条还是边栏的正文都使用统一的字号,符合现代人从左到右浏览的阅读习惯并减少了读者的阅读疲劳。标题制作要求通俗严谨,编辑不能随意发挥。而且尽量做三行题,把新闻点都提炼到标题里,使标题具有导读功能。编排上要求肩主副题对齐,坚决反对狗啃式的标题。标题是文章的广告词。将卖点做到标题中并用红色标志出来(特别情况下也用蓝色加以突出)已成为标题制作的一个准则。比如:4月18日A21版头条《脑模炎患者等待缓安乐死》前面都用黑色,“缓安乐死”四字用红色,一般人对安乐死会很感兴趣,一看标题知道这篇文章说的是安乐死问题,一定会激发读者的阅读欲望,迫不及待地去看正文。在文章的写作上要求记者说老百姓的话,用朴素的语言写作是社会新闻报道最根本的要求。严禁艰涩难懂、文诌诌的拽词,文中多用直接引语。如4月6日A20《回龙观中超联赛周六对决》,社区中的集体活动,体现了一种新型的邻里关系。稿件写作比较生动,有“生活味道”。再如《脑模炎患者等待缓安乐死》一文中有八处直接引语。法制晚报强调“我们希望最具体的叙述,而不喜欢形容词。其实就是要求大家第一时间到现场用眼睛去看,去捕捉现场的动作,这样写出来的文章才生动,这就是风格。”在阅读方式已进入‘速读’时代的今天,一张报纸看半天的情况已属罕见,在这种情况下,易读性强的东西更具优势。对此法制晚报有一段论述:“报纸现在越来越厚,读者现在不是看报纸,是翻报纸,不可能从头看到尾,一般从头看到尾的都是老头老太太(我们自己除外),他们有时间去阅读。在这样的报纸环境下,千万别让读者皱着眉头读我们的报。新时期的报纸版面追求以丰富的元素和内涵传达信息、引导受众、反映时代精神,使具有艺术美的版面形式和高质量的报道内容达到完美的统一。法制晚报也很注意将时尚元素介入到版面编排中,比如QQ脸运用在边栏标题旁,使原本窄小的“豆腐块”活波生动了许多,同时契合了读者阅读规律中的“以貌取文”现象。在过去的很长时间里,报纸是完成了对具象进行抽象的过程,即把一个事实用文字表达出来。但未来报纸要把抽象文字用具象的画面来告诉读者,这个过程大量用到视觉图象。图片有几种:新闻图片、图表、漫画还有新闻制作图片(例如现场的还原模拟)是全新的一种。运用多种手段把新闻现场还原给读者是报纸的最高境界。法晚社会新闻版非常重视图片和图表的运用,消息编排特别注意图解与文字的有机结合。如3月8日A20版《平安大道路灯座成垃圾桶》稿件主体以图示加文字的形式制作,方便阅读,版面有特点。又如几乎每天都有的关于交通事故的3D制图,把复杂的事故过程进行图解,帮助读者想象当时的情景。由于图片兼具真实性、新闻性、艺术性与表现力,能达到“一图胜千言”的效果。法制晚报的文字记者都要求随身配相机,这样当所有报的摄影记者都缺席的时候,即使文字记者拍的图片差一些也能上主图,这就叫独家。到目前为止,法制晚报文字记者拍的图片大量的上一版主图,就是因为它是独家。凡是署名文并摄的稿件大多数是文字记者的独家创作。如实习生陈小康的《脑模炎患者等待缓安乐死》图片就成为当日一版主图。

  综上所述,法制晚报社区新闻理念的创立集中体现了都市报面对竞争大胆创新的意识,在独家新闻源的开拓上取得了质的飞跃,使都市报的社会新闻报道的领域向前迈进了实质性的一步。它对社区记者的界定突破了传统记者按行业划分的标准,促成了一类新型记者的诞生。但是,这种新闻的可复制性极强,基本操作方法并不难掌握。如果说这些都市报的模仿复制造成了都市报的趋同化,那麽紧接下来的竞争将是报纸的内在质量,即个性化和特色化。简单模仿主要主要集中在外在形式上,很难突出特色。“都市报的第二轮竞争是一场淘汰赛,能够生存下来并取得胜利的报纸必然是内在质量领先,并且有特色有创新的报纸。都市报走到今天,再往下走每一步都需要创新。不仅仅是版面、栏目、报道方式的创新,也不仅仅是一二个新招儿新策划,而是全方位的创新:体制创新、制度创新、理念创新……”。既使已经成功已经成为品牌的报纸,要想保住优势也必须创新。因此法制晚报创立了社区新闻并非一劳永逸了,只有不断创新才能永保竞争力。

  [参考文献]①中国晚报工作者协会学术委员会主编:《中国晚报学》,上海辞书出版社,2001年1月。②吴飞主编:《传媒竞争力》,中国传媒大学出版社,2005年1月。③王朝晖著:《决胜媒体市场》,新华出版社,2003年1月。④丁法章著:《我当晚报老总》,复旦大学出版社,1999年1月。⑤喻国明著:《变革传媒》,华夏出版社,2005年1月。⑥唐亚明著:《走进英国大报》,南方日报出版社,2004年6月。⑦陆小华著:《自造传媒》,中信出版社,2002年9月。⑧刘勇著:《大追寻美国媒体前沿报告》,上海远东出版社,2003年1月。⑨陆小华著:《激活传媒》,中信出版社,2004年5月。⑩周伟著:《媒体前沿报告》,光明日报出版社,2004年1月。

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