见证这一全新纪录

2019-02-23 19:35

  4月8日上午,达拉斯小牛队主场迎战圣安东尼奥马刺队,这场看似普通的常规赛,对百事通来说却意义非凡,因为它恰好是百视通自2009年与NBA展开合作后播出的第10000场比赛,极具里程碑意义。赛后,百视通与NBA现场举办万场比赛纪念发布会,上海广播电视台台长王建军,东方明珠副总裁、百视通总裁史支焱,与NBA中国首席运营官钱军一同出席,见证这一全新纪录。

  百视通自2009年开始与NBA官方展开全面合作,而NBA与其背后SMG的合作关系,可以追溯到1996-1997NBA赛季。当时,上海东方电视台在全国率先实现了地方台转播NBA的先河,将乔丹、奥拉朱旺一代带到球迷面前。2002年,姚明以首位外籍状元之尊登陆NBA,上海电视媒体更是派驻团队全程记录“姚之路”。中国篮球迷的人数也因此剧增。

  百视通在2009年开设专区,创造了“想看哪场看哪场”,“没有时间有回看”“时间不够跳着看”的观看模式,将电视体育直播带向了新纪元,并推动了新媒体付费商业模式的孕育,时称“百视通模式”。

  在随后的几年中,百视通开始发展互联网新媒体,涉足智能硬件领域,并通过整合SiTV数字电视,实现了三网并举的“百变渠道”建设。2011年,百视通组织了全球首场NBA 3D高清IPTV直播。2012年,百视通建成十几场比赛并播系统和嘉宾库。同一年,百视通开始制作并向全球媒体提供NBA公用信号。2013年,百视通自行转播的NBA季前赛中国赛第二场就开始制作4K转播信号。

  2016年10月,百视通与NBA达成新的合约,在IPTV领域,百视通成为了NBA中国大陆唯一授权方,每年转播包括季前赛,常规赛,季后赛,NBA全明星,NBA东西部决赛,NBA总决赛,NBA选秀,NBA夏季联赛在内的超过1300场NBA比赛以及NBA自制节目。

  值得一提的是,除了赛事的“全包罗”之外,收看渠道的“全覆盖”也是此次合作的一大亮点。NBA粉丝将在新赛季可以根据喜好和实际情况,通过百视通多媒体平台包括IPTV、OTT、BesTV APP、智能电视、数字电视以及XBOX使用观看NBA直播比赛以及相关内容。“百变渠道”的概念在此得到了充分的提现。

  在当天发布会现场,百视通总裁史支焱表示:过去百视通开创了体育直播的“百视通模式”,未来要创造体育节目运营的“百视通模式”。

  史支焱提到,下一个一万场,百视通不满足只做内容转播和订购,将全面启动“NBA+”,做NBA这个大IP的运营专家。本着开放共享的精神,将购物、培训、游戏、旅游等篮球产业链上的合作伙伴带到百视通的平台,线上连通线下实现连接增值。

  这一点,从纪念活动现场NBA嘉年华区域已经看到端倪。除了直播区,现场还布置了演出区、VR体验区、衍生品区等功能模块。NBA官方各项正版周边也在现场出售,10000场纪念品也随处可见。除此之外,百视通含有NBA内容资源的各个终端渠道也都进行限时推广活动。众多的合作商的身影也出现在了发布会现场。

  事实上,百视通此前跟布鲁克林篮网达成合作,百视通“NBA首批旅游体验者”已经完成了他们的旅行。近距离观看比赛,进场馆探秘,参加篮球相关旅游活动,这是百视通NBA用户的定制服务。现在,百视通的广告已出现在篮网的赛场广告屏上,后续多个定制团已经组团。

  国务院发布促进体育产业发展的49号文以来,体育版权之争日趋白热化。2017年从中超到英超等版权大战巨头环伺,硝烟弥漫,几度易手,NBA作为顶级赛事IP,更是众家角逐的目标。

  一个毋庸置疑的事实,NBA在中国已经从一项运动赛事逐渐演变成为一种文化。但在外界看来,NAB在中国市场的开发还远远不够。NBA主席AdamSilver曾在上海表示,NBA在中国已经拥有3亿多球迷,相当于整个美国的人口,市场潜力无限。

  上亿的用户流量预示着巨大想象力的市场,多维度的变现方式则是掘金这一热门IP的法门。

  百视通此番提出从IPTV迈向TV IP,运营IP从NBA开始,在IP产品运营方面,再创一个“百视通模式”。从这一角度来看,百事通不仅肩负着用户体验升级的重任,更重要的是探索NBA这一大热IP在中国市场多维度变现的探索者。

分享到:
收藏
相关阅读